در دهکده جهانی امروز، تغییرات در صنعت ارتباطات به سرعت در سبک زندگی مردم تاثیر گذاشته و به تبع آن رفتارهای شخصی و اجتماعی افراد و سازمان ها تغییر کرده است یا در معرض تغییر هستند. مشاغل زیادی نابود شده اند و کسب و کارهای متعددی در نوبت کسادی و حذف از بازار قرار دارند.
اینترنت و فضای مجازی در زندگی و کسب و کار اغلب افراد حاکم شده است. به همین سبب سبک جدید زندگی، رفتارهای نوگرایانه در جامعه، توسعه ابزارهای دیجیتال و دسترسی عمومی و سریع به بستر اینترنت فرصتی برای مدیران هوشمند و تهدیدی برای افراد محافظه کار به وجود آورده است. در همین راستا رسانه های پرقدرت، فراگیر و متمرکزی مثل تلویزیون و روزنامه، هر روز بیش از پیش قدرت خود را از دست داده و جایگاه خود را با رسانه های اینترنتی تقسیم می کنند.